Pengaruh Place Identity dan Destination Attribute terhadap Behavioral Intention melalui Perceived Value di Wisata Kawah Ijen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Place Identity dan Destination Attribute terhadap Behavioral Intention melalui Perceived Value di Wisata Kawah Ijen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 180 responden yang merupakan wisatawan Kawah Ijen. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least SquaresStructural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Place Identity dan Destination Attribute berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value. Selanjutnya, Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Behavioral Intention. Sebaliknya, Place Identity dan Destination Attribute tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Behavioral Intention. Hasil pengujian juga membuktikan bahwa Perceived Value mampu memediasi pengaruh Place Identity maupun Destination Attribute terhadap Behavioral Intention. Temuan tersebut menunjukkan bahwa pembentukan Behavioral Intention wisatawan Kawah Ijen lebih dipengaruhi oleh nilai yang dirasakan selama berkunjung dibandingkan oleh identitas maupun atribut destinasi secara langsung. Oleh karena itu, pengelola destinasi perlu mengoptimalkan pengalaman wisata yang mampu meningkatkan Perceived Value melalui penguatan identitas destinasi dan peningkatan kualitas atribut wisata guna mendorong terbentuknya perilaku positif wisatawan.