Pengaruh Literasi Keuangan, Financial Technology, Dan Media Sosial Terhadap Perilaku Investasi Crypto Pada Generasi Z S1 Manajemen Universitas Jember

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap sektor keuangan, memicu lonjakan minat generasi muda, khususnya Generasi Z, terhadap instrumen investasi berisiko tinggi seperti aset kripto (cryptocurrency). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh literasi keuangan, financial technology (fintech), dan media sosial terhadap perilaku investasi crypto pada mahasiswa Generasi Z Program Studi S1 Manajemen Universitas Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 103 responden mahasiswa S1 Manajemen Universitas Jember. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel literasi keuangan, financial technology, dan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku investasi crypto. Analisis nilai koefisien regresi mengonfirmasi bahwa financial technology menjadi faktor yang paling dominan dalam membentuk perilaku investasi crypto mahasiswa , yang didukung oleh persepsi kemudahan penggunaan (perceived ease of use) dan kemanfaatan (perceived usefulness) dari platform digital. Pemahaman literasi keuangan yang baik terbukti menuntun investor muda untuk mengambil keputusan yang rasional dan terarah guna meminimalkan risiko volatilitas pasar crypto. Sementara itu, media sosial berperan sebagai agen stimulasi luar yang kuat, di mana paparan konten edukasi serta fenomena psikologis seperti Fear of Missing Out (FOMO) dan perilaku ikut-ikutan (herding behavior) secara nyata menstimulasi tindakan transaksi finansial digital pada Generasi Z. Hasil pengujian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan bagi regulator dan penyedia layanan keuangan untuk menyusun strategi edukasi yang inklusif demi terciptanya perilaku investasi yang cerdas dan berkelanjutan.

Financial Technology, Generasi Z, Literasi Keuangan, Media Sosial, Perilaku Investasi Crypto.