Nonton Sastra Pada Layar Film: Komodifikasi Budaya dan Fetisisme Komoditas dalam Arus Utama Ekonomi Kreatif

Abstract

Ekonomi kreatif berkontribusi besar terhadap arus utama industri kreatif yang berbasis pada industri media. Eksistensi teknokapitalisme telah mengubah paradigma industri kreatif dan industri media untuk melakukan komodifikasi budaya terhadap produk-produk komoditas budaya. Film dan karya sastra, khususnya novel, sebagai komoditas media sekaligus komoditas budaya dalam arus utama industri kreatif dan ekonomi kreatif tidak dapat melepaskan dirinya dari pengaruh teknokapitalisme. Strategi komodifikasi budaya dilakukan oleh para pebisnis film dan sineas dengan memproduksi film dari adaptasi novel best seller untuk mendulang kapital dari arus utama industri kreatif dan ekonomi kreatif. Praktik komodifikasi budaya atas film dengan mengadaptasi novel best seller pada posisi sebagai bentuk fetisisme komoditas. Artinya, produser dan sineas menjadikan rasa fetish (memuja) para pembaca novel menjadi para penonton melalui produksi komoditas film adaptasi. Karena bagaimana pun pertimbangan utama para pembuat film berdasar pada persepsi marketability dan playability. Keduanya merupakan bagian dari strategi menjadikan film adaptasi dari novel sebagai komoditas bernilai ekonomi dengan melakukan kapitalisasi atas diri pembaca novel untuk bermetamorfosis menjadi penonton film.