ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN EFEKTIVITAS SEGMENTASI PASAR KEDELAI EDAMAME (Studi Kasus di PT. Mitratani Dua Tujuh Jember)

Abstract

Analisis bauran pemasaran menunjukkan bahwa indikator produk masuk kedalam kelas interval yang sangat baik dengan total nilai indeks 4,761, indikator harga dengan total nilai indeks 3,530 termasuk kedalam kelas interval yang baik, indikator tempat dengan total nilai indeks 4,128 termasuk dalam kelas interval yang baik serta indikator promosi yang juga termasuk kedalam kelas interval yang baik dengan total nilai indeks 3,439. Hasil analisis dari masing-masing faktor akan digabungkan untuk mengetahui faktor mana yang menjadi prioritas. Didapatkan hasil bahwa analisis gabungan dari masing-masing faktor, faktor produk mendapat skor yang paling tinggi yaitu 1,190 dengan total skor keseluruhan sebesar 3,963 yang berarti bauran pemasaran yang diterapkan sudah baik. Hasil antara target dengan realisasi penjualan menunjukkan bahwa persentase (%) rata-rata pencapaiannya sebesar 90,49. Rasio efektivitas apabila diatas rata-rata maka dapat dikatakan sangat efektif. Hal tersebut menunjukkan bahwa segmentasi pasar yang dijalankan sudah efektif.. Penentuan strategi peningkatan digunakan untuk menentukan strategi yang menjadi prioritas untuk peningkatan efektivitas segmen pasar kedelai edamame. Analisa menggunakan metode Analytical Hierarchy Process (AHP) dengan menggunakan aplikasi Super Decisions 1.6.0 berupa strategi pengembangan yang terpilih yakni mempertahankan strategi produk.