PENGARUH ELEMEN-ELEMEN BRAND EXTENSION KOPIKO 78ºC TERHADAP BRAND EQUITY KOPIKO

Abstract

Strategi brand extension dapat dijadikan sebagai strategi meluncurkan merek baru yang dapat dengan mudah diterima oleh konsumen. Konsumen cenderung tidak mau mengambil resiko terhadap merek atau produk baru, konsumen cenderung melihat suatu merek perluasan dari merek induk yang menaunginya. Merek induk yang memiliki brand equity yang kuat akan dengan mudah meluncurkan merek baru dengan strategi brand extension, namun brand extension memiliki banyak resiko, jika penerapannya yang dilakukan tidak tepat dan menimbulkan persepsi negatif dari konsumen maka akan berdampak terhadap brand equity merek induknya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh elemen brand extension Kopiko 78ºC terhadap brand equity Kopiko. Penelitian ini menggunakan variabel bebas yang meliputi similarity, reputation, perceived risk, dan innovantivness yang merupakan elemen dari brand extension Kopiko 78ºC dan variabel terikatnya yaitu brand equity Kopiko. Penelitian ini dilakukan dengan memilih 120 responden konsumen Kopiko 78ºC di wilayah perkotaan Jember. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dimana responden yang dijadikan sampel memiliki pengetahuan tentang produk Kopiko 78ºC. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel similarity, reputation, perceived risk, dan innovantivness Kopiko 78ºC berpengaruh signifikan terhadap brand equity Kopiko.