IMPLEMENTASI PENGUATAN BRAND AWARENESS SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO PADA SUB DEALER GAJAH MADA MOTOR JEMBER TAHUN 2009-2010

Abstract

Tujuan penelitan adalah ingin mengetahui implementasi penguatan brand awareness sepeda motor Yamaha Mio pada Sub Dealer Gajah Mada Motor Jember. Brand awareness merupakan koneksi utama dari dimensi brand equity yang merupakan awal dari proses komunikasi yang mendahului semua langkah lain dalam suatu proses. Brand awareness dapat mendiferensiasikan suatu merek dengan merek lainnya melalui karakteristik yang unik, sehingga dapat menimbulkan daya tarik dari masyarakat dan akhirnya diharapkan merek tersebut menjadi Top of Mind dalam benak masyarkat serta dapat mempengaruhi keputusan masyarakat dalam memilih merek tersebut. Pengumpulan data dalam penelitian ini mengunakan metode kualitatif yang teknik penentuan informan sebagai sumber data menggunakan pertimbangan dengan teknik snowball. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam pelaksanaan strategi penguatan brand awareness perusahaan menggunakan kegiatan promosi. kegiatan perusahaan melalui periklanan dianggap perusahaan memiliki priotas pertama karena merupakan awal bagi perusahaan untuk menginformasikan produk serta keunggulan dari Yamaha Mio. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi untuk menguatkan brand awareness dalam memasarkan produk Yamaha Mio yang dilakukan oleh Sub Dealer Gajah Mada Motor Jember Tahun 2009-2010 yaitu, dengan melakukan kegiatan promosi. Kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan terdiri dari periklanan, promosi penjualan dan personal selling.