ANALISIS PENGARUH LINGKUNGAN EKSTERN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO DI KECAMATAN TANGGUL

Abstract

Analisis Pengaruh Lingkungan Ekstern Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio di Kecamatan Tanggul. Lailiyatul Badriyah, NIM : 070810291098, mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Jember. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui analisis pengaruh lingkungan ektern terhadap pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio meliputi beberapa variabel yaitu variabel kebudayaan (X1), kelas sosial (X2), kelompok referensi (X3) dan keluarga (X4) secara simultan dan parsial dan untuk mengetahui faktor apa yang paling berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kecamatan Tanggul (Y). Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Populasi penelitian ini adalah masyarakat di Kecamatan Tanggul yang memakai dan pernah melakukan pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio. Sampel yang diambil sebanyak 50 reponden. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebudayaan, kelas sosial, kelompok referensi dan keluarga secara simultan berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kecamatan Tanggul. Selain itu berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kecamatan Tanggul. Variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Kecamatan Tanggul adalah variabel kelas sosial.