Strategi Pemasaran yang Sesuai Guna Memasarkan Rumput Laut Hasil Budidaya Kabupaten Sumenep

Abstract

Pada umumnya setiap perusahaan menganut salah satu konsep atau filosofi pemasaran. Konsep pemasaran ini biasanya dipengaruhi dengan banyak hal salah satunya kebijakan pemerintah tentang keikutsertaan Indonesia terhadap Asean Economic Community (AEC) yang merupakan pasar bebas ASEAN sehingga mempengaruhi pelaku usaha salahsatunya Koperasi Anika Usaha yang bergerak dalam budidaya rumput laut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang sesuai bagi koperasi. Penelitian ini bertempat di Koperasi Anika Usaha Kabupaten Sumenep, dan mulai penelitian tanggal 10 Januari 2016. Penelitian ini menggunakan metode kajian tindak (action research). Populasi dalam penelitian ini adalah pihak-pihak yang paham atau mengerti tentang Koperasi Anika Usaha. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Analisis faktor-faktor internal perusahaan digunakan untuk mengetahui adanya kekuatan dan kelemahan, sementara faktor-faktor eksternal untuk mengetahui peluang dan ancaman yang terdapat pada Koperasi Anika Usaha. Salah satu instrumen yang dapat digunakan untuk menganalisis faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman dengan tujuan untuk menghasilkan strategi pemasaran yang tepat pada perusahaan adalah menggunakan analisis SWOT. Pada penelitian ini, posisi strategi koperasi pada diagram SWOT berada di kuadran satu yang berarti strategi yang harus diterapkan adalah kebijakan pertumbuhan yang agresif. Koperasi Anika Usaha harus melakukan kerjasama atau kordinasi yang baik dengan pihak instansi pemerintahan terutama DIPERINDAG Kabupaten Sumenep, hal ini bertujuan agar pihak koperasi dapat bersaing pada pasar AEC.