PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DISTRO RMBL

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Distro RMBL”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing, celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen di akun Instagram RMBL. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh followers akun Instagram RMBL. Metode sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 110 orang. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian begitu juga brand image terhadap keputusan pembelian juga menunjukkan hasil yang signifikan. Implikasi penelitian ini adalah menambah ilmu pengetahuan atau wawasan tentang viral marketing, celebrity endorser, brand image dan keputusan pembelian.