Pengaruh Suasana Cafe Terhadap Impulse Buying Konsumen Its Milk Jember (Influence Of Cafe Atmosphere To Impulse Buying Consumen Of Its Milk Jember)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh instore atmosphere dan outstore atmosphere terhadap impulse buying. Pendekatan riset yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian adalah masyarakat Jember yang melakukan pembelian tidak terencana pada produk Its Milk Jember. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan ukuran sampel 100 responden. Data primer diperoleh dengan menyebar kuisioner. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda pendekatan konfirmatori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa instore atmosphere berpengarih signifikan terhadap impulse buying dan outstore atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying konsumen Its Milk Jember.