analisis faktor faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih penginapan di Jember (Studi kasus pada hotel lestari dan hotel ardicandra di kota Jember)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh bauran pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam memilih penginapan. Hipotesisi menyatahan bahwa ada pengaruh yang signifikan dari bauran pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam memilih penginapan dan faktor harga memiliki pengaruh yang paling domimm mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih penginapan. Data utama diambil melalui angkect yang disebarkan kepada 40 responden. Analisis data menggunakan tekhnik anaiisis regresi linier berganda. uji f dan uji T dengan menggunakan program SPSS Window-s l 0 Hasil analisis dengan menggunakan SPSS Windows 10 menunjukkan 21.452 dengan proporsi sumbangan 71% bahwa bauran pemasaran berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam memilih penginapan. Uji t membuktikan bahwa variable X berrpengaroh positif terhadap variable Y, dimana variabel produk sebesar 2,903 dengan sumbangan sebesar 9,3288%, variabel harga sebesar 4,188 dengan sumbangan 35.5 I 79%, variable harga sebesar 3.4 11 dengan Sumbangan 16.9839%, dan variabel promosi sebesar 3,033 dengan sumbangan 9.178%