PENGARUH DIMENSI VARIABEL FAKTOR DEMOGRAFI DAN BAURAN JASA TRANSPORTASI BUS JEMBER- JAKARTA PO. AKAS ASRI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Abstract
Penelitian ini berjudul “ Pengaruh Dimensi Variabel Faktor Demografi
Dan Bauran Jasa Transportasi Bus Jember-Jakarta PO. Akas Asri Terhadap
Keputusan Pembelian”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh variabel- variabel faktor demografi dan bauran jasa yang
terdiri dari usia, pekerjaan, jenis kelamin, penghasilan, daerah asal, produk, harga,
tempat, promosi, karyawan, layanan konsumen, dan fasilitas fisik terhadap
keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial pada PO. Akas Asri
Jember.
Responden dalam penelitian ini adalah masyarakat sebagai pengambil
keputusan pembelian jasa transportasi bus Jember-Jakarta PO. Akas Asri Jember
periode Tahun 2012. Waktu penelitian selama 2 bulan mulai bulan Desember
2011 - Januari 2012. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah primer
yang diperoleh dari kuisioner yang diisi oleh responden. Analisis data dalam
penelitian ini menggunakan metode analisis regresi logistik dengan bantuan
program SPSS.
Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel pekerjaan, jenis
kelamin, daerah asal, produk, tempat, dan fasilitas fisik berpengaruh signifikan
terhadap keputusan konsumen pada jasa transportasi bus Jember-Jakarta PO. Akas
Asri Jember yang dibuktikan dengan nilai signifikan kurang dari 0,05. Sedangkan
variabel usia, penghasilan, harga, promosi, karyawan, dan layanan konsumen
tidak terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen pada jasa
transportasi bus Jember-Jakarta PO. Akas Asri Jember .