ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN UNTUK MEMUTUSKAN PEMBELIAN PONSEL BLACKBERRY (STUDI KASUS DI WILAYAH PERKOTAAN KABUPATEN JEMBER)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen untuk memutuskan pembelian ponsel BlackBerry di wilayah perkotaan Kabupaten Jember. Variabel yang digunakan dalam penelitian ada 20 variabel. Populasi penelitian ini adalah orang yang memutuskan pembelian ponsel BlackBerry dan pengguna ponsel BlackBerry di kota Jember periode 2010-2011. Responden sebanyak 100 responden diambil dengan metode metode purposive sampling dengan kriteria responden berusia 17 tahun dan memiliki BlackBerry. Untuk masing-masing kecamatan sampel yang diambil adalah Kecamatan Patrang sebanyak 36 responden, Kecamatan Sumbersari sebanyak 35 responden, dan pada Kecamatan Kaliwates sebanyak 29 responden. Data yang diperoleh diuji dengan menggunakan analisis faktor. Analisis faktor digunakan untuk mereduksi data, yaitu proses untuk meringkas sejumlah variabel menjadi lebih sedikit dan menamakannya sebagai faktor. Dalam penelitian ini analisis faktor digunakan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen untuk memutuskan pembelian ponsel BlackBerry di wilayah perkotaan Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan 20 variabel dan dihasilkan enam faktor baru yang dibentuk, yaitu faktor promosi, faktor produk, faktor kepribadian, faktor gaya hidup, faktor acuan dan faktor kelas sosial yang nantinya penelitian ini diharapkan lebih mampu meningkatkan keenam faktor yang sudah dibentuk.