| dc.description.abstract | Menjelang akhir abad 20, dan rnenghadapi milenium ke 3,
orang sering mernsakan keresahan tentang ruaaa depan. Berbagai
perubahan keadaan ekonomi yang m.engalami transformasi yang
peaat dan sering rnenghancurkan. Bisnis Iama mulai mengalami
kehancuran dan muncul.bisnis baru yang mampu menggantikan
posisi dari bisnis lama. Timbulnya bisnis baru memicu semangat
manusia untuk menciptakan inovasi-inovasi yang baru urrtuk
dapat menyiasati keadaan yemg semakin meresahkan ini.
Pasar dewasa ini berubah dengan kecepatan yang luar biasa.
Selain globalisasi dan perubahan teknologi, kita menyaksikan
suatu pergeseran kekuasaan dari perusahaan rnanufaktur ke
pengecer raksasa, pertumbuhan dan penerirnaan merek-merek
toko pesut , bentuk-bentuk eceren baru, meningkat.nya kepekaan
konsumen terhadap harga dan nilai, berkurangnya peruasaan
dan periklanan masal, dim erosi kesetiaan pada merek yang
membingungkan.
Menghadapi semakin berkembangnya persaingan dan
semakin banyaknya permintaan konsumen terhadap suatu
produk, perusahaan diturrtut untuk dapat memberikan kepuasan
kepada konsumen akan suatu produk. Dalam memberikan
kepuasan tersebut strategi yang diterapkan perusahaan adalah
pemasaran produk dengan rnelalui berbagai cara. Menurut Kotler
(1997: 8) yang dimaksud pemasaran adalah sebagai berikut.
Suatu. proses sosial dan memajerial yang didalamnya Individu
dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan
inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan
merupertukarkan pruduk yang bernilai dengan pihak lain.
Pemasaran modern tidak hanya mengembangkan produk
yang baik, penet.apan harga yang meriarik dan ruembuatnya
terjangkau bagi konsumen.
Pemasaran yang baik adalah proses yang teratur dan jelas
untuk memikirkan dan merencanakan paaar. Proses ini dimulai
dengan. riset pasar untuk mengerti dinamikanya. Pemasar
menggunakan riset untuk mengidentifikasi peluang, yaitu untuk
menemukan iridividu atau kelompok orang dengan kebutuhan
yang tidak terpenuhi atau suatu minat Iaten pada suatu produk
atau jasa.
Salah satu strategi pemasaran juga aalah satu unsur dari
marketing mix yaitu promosi. Sarana produksi yang utama adalah
periklanan, publisitas, personal selling dan iklan penjualan yang
memiliki kemampuau tersendiri dan aaling merrunjaug. Untuk
memenuhi harapan tersebut banyak hal yang mempengaruhi
.kegiatan perusahaan yaitu meningkatkan. volume penjualan
melalui pekasanaan promosi | en_US |
