PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DONAT DK KAFE DI JEMBER

Abstract

Penelitian ini memperoleh hasil dan kesimpulan bahwa seluruh variabel yaitu, ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian donat di DK Kafe Jember. Oleh karena itu pemilik DK Kafe Jember perlu mempertahankan dan meningkatkan ekuitas merek dan pengetahuan agar konsumen akan tetap selalu melakukan pembelian donat di DK Kafe Jember.