Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Didealer MPM Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang dilakukan oleh dealer MPM sumbersari jember. Bauran pemasaran digunakan untuk mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda beat. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Tekhnik prngumpulan data melalui kuisioner dengan tekhnik convenience sampling dan dalam penelitian ini terkumpul sebanyak 97 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Bauran pemasaran mempunyai pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembeliaan yaitu sebesar 20,547 dan secara parsial faktor produk merupakan faktor yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda beat didealer MPM sumbersari jember.