ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI WARUNG KOPI CAK WANG JEMBER

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Warung Kopi Cak Wang secara simultan maupun parsial.Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan regresi berganda,uji validitas ,uji reliabilitas dan uji asumsi klasik, pengujian hipotesis melalui uji f dan t ,seta koefisien determinasi berganda (R2). Melalui uji F menunjukkan bahwa masing-masing dari variabel faktor-faktor keputusan berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen di Warung Kopi Cak Wang. dibuktikan dengan adanya tabel Anova yang menujukkan nilai F hitung lebih besar dari F tabel ( 8,649 > 2,52 ) atau dengan nilai Signifikan ( 0,000 < 0.05 ) masing variabel (2.516, 1.429, 2.984, 2.045 ) > 1,6694 dan signifikansi (0.014, 0.154, 0.004, 0.045 ) < 0.05. Dari nilai t hitung tersebut maka variabel yang memberikan pengaruh dominan terhadap tingkat keputusan pembelian konsumen di Warung Kopi Cang Wang Jember adalah variabel pribadi hal ini menandakan konsumen lebih memilih Warung Kopi Cak Wang karena harga lebih terjangkau, mengkonsumsi karena mengikuti pergaulan teman dan mengosumsi karena Warung Kopi Cak Wang ramai dikunjungi oleh remaja terutama mahasiswa.