PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY SERIES PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI BISNIS FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS JEMBER

Abstract

Hasil penelitian ini dari persamaan regresi linier sederhana Y = 3,428 + 0,277 X1, ada pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung galaxy series. Adapun besarnya pengaruh citra merek terhadap pengambilan keputusan membeli adalah sebesar 0,277. Artinya faktor citra merek yang diukur melalui indikator atribut, manfaat, nilai, budaya, kepribadian, dan pemakai merupakan suatu faktor yang menentukan pengambilan keputusan pembelian produk smartphone Samsung galaxy series sebesar 27,7% dan dipengaruhi faktor lain sebesar 72.3% seperti harga, promosi, atribut produk, saluran distribusi, kualitas produk dan kualitas pelayanan. Hasil penghitungan uji t adalah diketahui besarnya thitung > ttabel yaitu 5,015 >2,000 dan signifikansi < α yaitu 0,000< 0,05. Karena thitung lebih besar dari ttabel dan tingkat probabilitasnya lebih kecil dari 5%, maka H0 ditolak, berarti secara parsial variabel citra merek (X) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.