PENGARUH ELEMEN BRAND EXTENSION KAPAL API GRANDE WHITE COFFEE TERHADAP BRAND EQUITY KAPAL API GROUP

Abstract

Strategi brand extension dapat dijadikan sebagai strategi meluncurkan merek baru yang dapat dengan mudah diterima oleh konsumen. Konsumen cenderung tidak mau mengambil resiko terhadap merek atau produk baru, konsumen cenderung melihat suatu merek perluasan dari merek induk yang menaunginya. Merek induk yang memiliki brand equity yang kuat akan dengan mudah meluncurkan merek baru dengan strategi brand extension, namun brand extension memiliki banyak resiko, jika penerapan yang dilakukan tidak tepat dan menimbulkan persepsi negatif dari konsumen maka akan berdampak terhadap brand equity merek induk. penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh elemen brand extension Kapal Api Grande White Coffee Terdadap Brand Equity Kapal Api. Penelitian ini menggunakan variabel bebas yang meliputi similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness yang merupakan elemen dari brand extension Kapal Api Grande White Coffee dan variabel terikatnya yaitu brand equity Kapal Api Group. Penelitian ini dilakukan dengan memilih 120 responden konsumen Kapal Api Grande White Coffee di wilayah perkotaan jember. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dimana responden yang dijadikan sampel memiliki pengetahuan tentang produk Kapal Api Grande White Coffee. Hasil analisis menunjukan bahwa variabel similarity, reputation, perceived risk, dan innovativeness Kapal Api Grande White Coffee berpengaruh signifikan terhadap brand equity Kapal Api Group.