ALTERNATIF PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN ROKOK A MILD DENGAN METODE BOSTON CONSULTING GROUP (BCG) DI KOTA JEMBER

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut untuk mengetahui hasil prediksi pasar dilihat dari tingkat pertumbuhan pasar, pangsa pasar dan pangsa pasar relatif perusahaan. peta masing-masing produk dan menentukan alternatif strategi pemilihan pemasaran masa mendatang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pangsa pasar A Mild masih lebih rendah dari Jarum Mild. Tetapi pangsa pasarnya lebih tinggi dari GG Mild. Samporna A Mild berada pada posisi Question Mark dimana divisi dalam kuadran IV memiliki posisi pangsa pasar relatif yang rendah, tetapi mereka bersaing dalam industri yang bertumbuh pesat.Posisi Rokok A Mild saat ini merupakan altrenatif pemilihan posisi terbaik yang dapat menghasilkan pendapatan tetap yang tinggi sehingga perusahaan tidak perlu melakukan investasi yang mahal untuk mempertahankan posisi.