ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS JEMBER DALAM PEMBELIAN KARTU PERDANA PRABAYAR MEREK IM3 DI JEMBER

Abstract

Penelitian ini berjudul “ Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember Dalam Pembelian Kartu Perdana Merek IM3 Di Jember”. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jember angkatan 2008-2010 yang pernah membeli produk kartu prabayar merk IM3. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Jumlah sampel yang diambil adalah 100 responden. Metode analisis yng digunakan adalah analisis regresi linear berganda Hasil analisis menunjukkan koefisien determinasi berganda (R ) sebesar 0,586 hal ini berarti 58,6% perubahan keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi dalam melakukan pembelian kartu perdana prabayar merk IM3 dapat disebabkan oleh variabel harga kartu perdana, tarif sms, telepon dan tarif layanan internet, sinyal kuat, bonus telepon, sms, bonus pulsa kartu perdana, bonus layanan internet. Berdasarkan analisis regresi linear berganda variabel bonus telepon, sms, bonus kartu perdana, bonus layanan internet mempunyai nilai sebesar 0,540 dapat diartikan bahwa 54% merupakan sumbangan atau kontribusi yang paling besar dibandingkan dengan variabel lainnya. Oleh sebab itu fasilitas bonus telepon, sms, bonus pulsa kartu perdana, bonus layanan internet tetap diberikan karena variabelvariabel tersebut

merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian kartu perdana prabayar IM3