ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN BELI PAKAIAN PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI JEMBER

Abstract

Penelitian ini berjudul Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Pengambilan Keputusan Beli Pakaian ix 1

2

4 tahun 2008-2010. Pada penelitian ini digunakan metode analisis Diskriminan dengan membedakan antara konsumen yang membeli dan tidak membeli. Alasan menggunakan analisis Diskriminan adalah untuk memudahkan peneliti untuk mengetahui pengaruh langsung, pengaruh tidak langsung, dan perbedaan konsumen antar variabel yang bersangkutan. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 11.421 Orang dan teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah Purpose Sampling dengan responden sebanyak 100 orang. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa ada tiga variabel yang mempengaruhi Pembelian Pakaian second yaitu produk( 1

2

1 =0,616, X 2 =0,334, dan X =0,515. Dan satu variabel yang tidak mempengaruhi Pembelian Pakaian second yaitu promosi 4

=0,274. Jadi, Variabel yang besar yang mempengaruhi Pembelian pakaian second dan membedakan antara konsumen membeli dan tidak membeli yaitu variabel produk 3 4