STRATEGI PERSUASIF PADA WACANA IKLAN POLITIK DI KABUPATEN JEMBER

Abstract

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi persuasif yang digunakan dalam wacana iklan politik di Kabupaten Jember berupa penggunaan teknik persuasif, alih kode, modus penyampaian, dan prinsip lokalitas. Teknik persuasif yang digunakan dalam wacana iklan politik di Kabupaten Jember berupa teknik propaganda, teknik pencitraan, penggunaan data atau fakta-fakta, teknik asosiasi, teknik integrasi, teknik ganjaran, dan teknik campuran. Teknik persuasif dengan menggunakan teknik campuran yang terdapat pada wacana iklan politik di Kabupaten Jember berupa campuran antara teknik propaganda dan teknik pencitraan; teknik propaganda dan teknik asosiasi; gabungan antar teknik pencitraan, penggunaan data atau fakta-fakta dan teknik propaganda; teknik pencitraan dan teknik integrasi; teknik pencitraan dan teknik ganjaran; gabungan antara teknik propaganda, teknik pencitraan, penggunaan data atau fakta-fakta, dan teknik asosiasi. Tujuan alih kode pada wacana iklan politik di Kabupaten Jember adalah untuk penghubung antara pengiklan dengan masyarakat yang berlainan bahasa. Di samping itu, penggunaan alih kode pada wacana iklan politik di Kabupaten Jember juga bertujuan untuk mendekatkan diri kepada masyarakat. Bentuk alih kode yang digunakan dalam wacana iklan politik di Kabupaten Jember di antaranya berupa alih kode dari bahasa Indonesia ke bahasa Madura; alih kode dari bahasa Madura ke bahasa Indonesia; alih kode dari bahasa Indonesia ke bahasa Madura dan kembali ke bahasa Indonesia; alih kode dari bahasa Indonesia ke bahasa Jawa; alih kode dari bahasa Jawa ke bahasa Indonesia; dan alih kode dari bahasa Indonesia ke bahasa Jawa dan kembali ke bahasa Indonesia.