ANALISIS VARIABEL-VARIABEL YANG BERPENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH KONSUMEN PADA TOKO BUKU TOGAMAS JEMBER

Abstract

Variabel produk, lokasi, harga, merek, promosi dan pelayanan berpengaruh terhadap kecenderungan keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Togamas Jember. Dan dari salah satu variabel tersebut variabel manakah yang mempunyai pengaruh dominan terhadap kecenderungan keputusan pembelian oleh konsumen pada Toko Buku Togamas Jember Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis apakah variabel produk, lokasi, harga, merek, promosi dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di Toko Buku Togamas Jember. Populasi di dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang di Toko Buku Togamas Jember. Metode pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Sampel penelitian sebanyak 120 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas dan analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Produk, lokasi, harga, merek, promosi dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di Toko Buku Togamas Jember. Variabel pembeda terbesar dengan frekuensi berbelanja adalah merek. Jadi merek menjadi faktor yang paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Buku Togamas Jember. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa Produk, lokasi, harga, merek, promosi dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap kecenderungan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di Toko Buku Togamas Jember. Dan variabel yang paling dominan terhadap kecenderungan keputusan pembelian konsumen di Toko Buku Togamas Jember adalah merek.