Pengaruh Harga, Lokasi, Kenyamanan, Dan Bukti Fisik Terhadap Pengambilan Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Tempat Kos (Studi Kasus pada mahasiswa FKIP Universitas Jember yang kost di Jalan Kalimantan Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember Tahun 2009)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga, lokasi, kenyamanan dan bukti fisik sacara simultan dan secara parsial terhadap pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih tempat kos di Jalan Kalimantan Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, dengan penentuan daerah penelitian secara purposive area sedangkan metode penentuan sampelnya dengan proporsional random sampling sejumlah 85 orang mahasiswa. Untuk memperoleh data dalam penelitian ini digunakan metode angket, observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, analisis varians garis regresi, uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, lokasi,kenyamanan dan bukti fisik mempunyai pengaruh secara simultan terhadap pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih tempat kos. Hal ini dibuktikan dari hasil perhitungan Fhitung (91,500)>Ftabel (2,486) dengan tingkat α = 0,05> Sig F = 0,000 yang berarti bahwa variabel harga, lokasi, ke4nyamanan dan bukti fisik secara simultan mempengaruhi pengambilan keputusan mahasiswa sebesar 82,1%. Hasil uji t dari masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat adalah harga (X1) = thitung = 3,336>ttabel = 1,99 dengan α = 0,05>Sig. = 0,001, lokasi (X2) = thitung =2,829 >ttabel = 1,99 dengan α = 0,05>Sig. = 0,006, kenyamanan (X3) = thitung =3,342>ttabel = 1,99 dengan α = 0,05>Sig. = 0,001, dan bukti fisik (X4) = thitung =3,741>ttabel = 1,99 dengan

α = 0,05>Sig. = 0,000. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel bebas (harga, lokasi, kenyamanan dan bukti fisik) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat (pengambilan keputusan). Harga (X1) mempunyai pengaruh dominan terhadap pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih tempat kos di Jalan Kalimantan Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember tahun 2009.