STRATEGI BAURAN PEMASARAN KEBAB TURKI PT.BABA RAFI CABANG SURABAYA JAWA TIMUR

Abstract

P e rusa ha a n

dit untut

memil iki

s tra teg i pe m a sa r a n y a n g

ba ik da n ma mpu meng im pleme ntasika nn y a

de n g a n

ba ik pula. K e g i a tan ini

dil a kuka n a g a r da p a t mempe rta ha nk a n ke l a n gsung a n

hidup da n

pe rk e mban g a n us a ha

y a n g

l e bih pe sa t.

P e ne li ti a n ini

be rtujua n

untuk menge tahui da n

mende skripsi ka n stra t e g i ba u ra n pe masa r a n Ke b a b Tur ki P T. B a ba R a fi Caba n g S ur a ba y a J a wa Tim ur .

B e rd a sa rk a n p e rma sa lah a n da n t ujuan

pe n e li ti a n maka

ti pe

pe ne li ti a n

ini

a da lah p e ne li ti a n y a n g

b e rsifa t de sk riptif y a n g

di da s a rka n

pa da

pa r a di g ma kua li tatif.

Metode

kua li tatif di g una ka n untuk menda pa tk a n da ta y a n g

mend a lam a t a u suatu da ta y a n g

men ga ndun g

makna , a rtin y a

a da la h menc a ri m a kna

da ta y a n g se be na rn y a . Te hnik a na li sis

da ta y a n g

dig un a ka n a ntar a

lain a na li sis

domain da n

taksonomi .

Ha sil pe ne li ti a n menj e las ka n ba hw a str a te g i pem a sa ra n Ke ba b Tur ki P T. B a ba

R a fi C a ba n g

S ur a ba y a

J a wa

Timu r

y a n g dil a kuka n be b e ra p a

tah a pa n y a it u, pr odu k,

ha r g a ,

pr omos i, sa lur a n dist ribusi. B e be ra pa

tah a pa n ini

dil a kuk a n untu k membua t Ke ba b Tu rki menda p a tkan ba n y a k

pe lan gga n, se hingg a

d a pa t menin g k a tkan ti ng k a t

pe njuala n da n ke untun g a n (la ba ) da ri pe njuala n. Ke sim pulan da ri de skrip si ini

a da lah stra te g i y a n g

dil a kuka n oleh Ke ba b Tur ki

dim ulai da ri pr oduk y a n g

dipasa rka n,

pr oduk y a n g

dij ua l mer upa ka n pr oduk y a n g

s e d a ng

dim inati oleh pe n c ipt a

kuli ne r, ke mudi a n pe ne tap a n ha r g a

y a n g dit e ntukan b e rda sa rka n d a ri ka ntor pus a t kualit a s P T. B a ba

R a fi, ha r g a

y a n g

t e lah dit e ntukan sa ma se mua outl e t di masing masing

kota,

pr omos i

y a n g

dil a kuka n

a da lah

p romosi

mela lui

ikl a n,

media

c e t a k,

e lektro nik,

fl ay e r ,

da n

e ve n e ve n

s a lura n

dist ribusi

ini

a ka n

mempe rla nc a r

p a ra

franchic e

d a n

konsum e n da lam memil ih produk y a n g

dii ng inka n sesua i sele r a