Pengaruh Social Media Marketing dan Cafe Atmosphere terhadap Minat Beli Konsumen pada Layya Cafe Lamongan

Abstract

Banyaknya usaha coffe shop pada saat ini menyebabkan persaingan usaha diantara pelaku usaha, pelaku usaha dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif agar bisa bersaing secara sehat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan cafe atmosphere terhadap minat beli konsumen pada Layya cafe Lamongan. Jenis metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi diketahui yaitu followers instagram Layya cafe, menggunakan perhitungan rumus slovin untuk teknik pengambilan sampel dengan jumlah sampel sebanyak 97, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Teknik analisis berupa analisis regresi linear berganda dengan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Layya cafe. Cafe atmosphere berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada Layya cafe. Social media marketing dan Cafe atmosphere berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen pada Layya cafe.