Pengaruh Brand Ambassador , Retargeting Advertisement, dan Ragam Produk terhadap Minat Beli Produk Fashion di Shopee

Abstract

Pasar e-commerce di Indonesia dari tahun ke tahun mengalami pertumbuhan membuat kompetisi antar e-commerce di Indonesia semakin ketat. Tujuan pelaksanaan penelitian ini adalah menguji dan menganalisa peran dari Brand Ambassador, Retargeting Advertisement, dan Ragam Produk terhadap Minat Beli produk fashion di Shopee. Populasi penelitian adalah pengguna Shopee yang berdomisili di pulau Jawa dengan sampel 160 responden yang dikumpulkan dengan metode survei daring. Data pada penelitian dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan menunjukkan variabel Retargeting Advertisement, dan Ragam Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk fashion di Shopee. Sedangkan variabel Brand Ambassador berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli produk fashion di Shopee.