Show simple item record

dc.contributor.advisor
dc.contributor.advisor
dc.contributor.authorRAHMAWATI, Yessica Gustya
dc.date.accessioned2024-07-31T03:28:47Z
dc.date.available2024-07-31T03:28:47Z
dc.date.issued2023-07-20
dc.identifier.nim190810201130en_US
dc.identifier.urihttps://repository.unej.ac.id/xmlui/handle/123456789/122779
dc.description.abstractFenomena Korean Wave di Indonesia kini terus meningkat dan mengental dalam kehidupan sehari-hari. Mayoritas produsen memanfaatkan fenomena tersebut sehingga beberapa tahun ini sedang hype idol K-pop maupun aktor Korea Selatan untuk berkolaborasi dan merepresentasikan merek dari berbagai kategori produk. Besarnya basis penggemar K-Pop maupun K-Drama di Indonesia membuat tren merek yang berkolaborasi dengan selebriti Korea Selatan terus berjalan. Tak ingin ketinggalan, Oreo sebagai produk yang mampu bertahan karena inovasi di antara kompetitor produk sejenis juga memanfaatkan fenomena ini dengan berkolaborasi bersama Blackpink khusus untuk kawasan Asia. Keputusan pembelian menjadi salah satu hal penting dalam mempertahankan bisnis dengan menerapkan berbagai strategi. Guna mendorong motivasi keputusan pembelian konsumen terutama penggemar Blackpink, Oreo menawarkan merchandise menarik dan mengemas produknya hingga sangat identik dengan Blackpink. Motivasi keputusan pembelian juga dapat distimuli melalui citra merek dengan alasan konsumen lebih memilih merek yang sudah dikenal karena lebih dapat diandalkan dan kualitasnya dapat dijamin. Banyak hal yang dapat mempengaruhi motivasi keputusan pembelian melalui citra merek pada Oreo X Blackpink, dalam penelitian ini menggunakan variabel celebrity endorser dan viral marketing. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menguji dan membahas peran citra merek sebagai mediasi pengaruh celebrity endorser dan viral marketing terhadap motivasi keputusan pembelian Oreo X Blackpink. Penelitian ini dirancang dengan menggunakan explanatory research. Responden yang diteliti ialah penggemar Blackpink pengguna media sosial Twitter di Indonesia. Sampel yang digunakan berjumlah 112 responden dengan purposive sampling sebagai metode samplingnya. Penelitian ini menggunakan sumber data yang berasal dari data primer yang didapatkan dari jawaban responden pada kuesioner yang dibagikan secara online di Twitter melalui google form dan data sekunder yang didapat dari sumber referensi tertulis yang ilmiah, valid, dan terkini. Analisis jalur menjadi metode analisis data dalam penelitian ini dengan bantuan perhitungan menggunakan software SPSS 22. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap citra merek; (2) Viral marketing berpengaruh signifikan terhadap citra merek; (3) Celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap motivasi keputusan pembelian; (4) Viral marketing berpengaruh signifikan terhadap motivasi keputusan pembelian; (5) Citra merek berpengaruh signifikan terhadap motivasi keputusan pembelian; (6) Celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap motivasi keputusan pembelian melalui citra merek; (7) Viral marketing berpengaruh signifikan terhadap motivasi keputusan pembelian melalui citra merek.en_US
dc.language.isootheren_US
dc.publisherFakultas Ekonomi dan Bisnisen_US
dc.subjectCelebrity Endorseren_US
dc.subjectCitra Mereken_US
dc.subjectMotivasi Keputusan Pembelianen_US
dc.subjectViral Marketingen_US
dc.titlePeran Citra Merek Sebagai Mediasi Pengaruh Celebrity Endorser dan Viral Marketing terhadap Motivasi Keputusan Pembelian Oreo X Blackpinken_US
dc.typeOtheren_US
dc.identifier.prodiManajemenen_US
dc.identifier.pembimbing1Dr. Ika Barokah Suryaningsih, S.E., M.M., CRAen_US
dc.identifier.pembimbing2Drs. Didik Pudjo Musmedi, M.Si.en_US
dc.identifier.validatorvalidasi_repo_iswahyudi_Mei_2024en_US
dc.identifier.finalization0a67b73d_2024_07_tanggal 10en_US


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record