Perilaku Konsumsi Low Middle Class di Kabupaten Jember (Studi Kasus di Kecamatan Sumbersari Kabupaten Jember)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan perilaku konsumsi (Low middle Class) di kabupaten Jember (studi kasus Kecamatan Sumbersari kabupaten Jember). Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Lokasi penelitian ditentukan dengan menggunakan metode purposive area, subyeknya adalah masyarakat kecamatan Sumbersari kabupaten Jember yang juga berlaku sebagai informan utama serta karyawan sebagai informan pendukung. Peneliti mengumpulkan data menggunakan metode wawancara, observasi, dan dokumen. Analisis data yang digunakan ialah reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kecamatan Sumbersari kabupaten Jember perilaku masyarakat kelas menengah di desa Sumbersari Kabupaten Jember merujuk pada perilaku simbolis dan gaya hidup, Bentuk perilaku konsumsi yang dilakukan juga meliputi konsumsi barang impor yang tercermin dari konsumsi barang elektronik. Konsumsi yang dilakukan oleh masyarakat kelas menengah juga tidak merujuk pada konsumsi waktu luang. Adapun faktor yang mempengaruhi masyarakat seperti teman atau keluarga, iklan, harga, kualitas, brand, dan Uang Elektronik atau Classhless