Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Marketplace Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Jember Angkatan 2018)

Abstract

Pada era modern saat ini dunia usaha berkembang sangat pesat dimana para pemilik usaha berupaya memasarkan produk supaya produknya dapat dikenal oleh masyarakat luas, promosi merupakan langkah yang bijak untuk dipilih oleh konsumen untuk memperkenalkan produk-produk yang dijualnya kepada calon konsumen. Promosi yang dilakukan oleh marketplace Shopee sudah sangat lengkap mulai dari segi periklanan sampai dengan promosi penjualan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee. Penelitian menggunakan metode kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Angkatan 2018 yang melakukan pembelian produk fashion di Shopee. Metode yang digunakan untuk mengambilan sampel yaitu accidental sampling. Sampel yang digunakan yaitu sebanyak 40 responden. Teknik analisis data yaitu regresi linier sederhana dengan menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi dapat mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 53%. Selebihnya 47% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti harga dan persepsi kemudahan penggunaan.