Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan MS Glow ( Studi Kasus pada Konsumen Wanita di Desa Tegalharjo Kabupaten Banyuwangi )

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan citra merek produk kecantikan MS Glow terhadap keputusan pembelian pada konsumen wanita di Desa Tegalharjo Kabupaten Banyuwangi. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif korelasional menggunakan metode analisis linier sederhana. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuesioner tertutup dengan skala likert, wawancara dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan hasil yang signifikan yaitu variabel citra merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 70,6%, selebihnya sebesar 29,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.