Strategi Komunikasi pemasaran Terpadu Untuk Meningkatkan Ekuitas Merek pada Rumah Batik Rolla Kabupaten Jember

Abstract

Pesatnya perkembangan industri batik memaksa setiap industri batik untuk membangun dan mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang tepat guna mengembangkan usaha dan meningkatkan tingkat pendapatan. Tanpa komunikasi, konsumen dan masyarakat tidak akan mengetahui produk yang ada di pasaran. Pada era sekarang ini, pesatnya pertumbuhan dan perkembangan media membuat konsumen bergantung pada media. Hal ini dapat membuat jenis alat komunikasi, pesan dan pendengar menjadi lebih luas. Untuk mengantisipasi kendala yang muncul maka pelaku usaha dapat menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu, karena melalui strategi tersebut pesan yang dihasilkan akan lebih kuat dan akan berdampak tinggi terhadap penjualan.