Analisis Perbedaan Store Atmosphere dan Brand Equity Gerai Indomaret dan Basmalah di Kabupaten Jember

Abstract

Perkembangan ekonomi Indonesia yang semakin modern dimanfaatkan oleh pelaku bisnis dalam bentuk pasar modern. Pasar modern Indonesia saat ini tidak hanya menganut sistem riteil modern saja, namun juga menganut sistem riteil syariah. Adanya perbedaan sistem yang dianut mengakibatkan persaingan pasar modern semakin ketat. Selain adanya perbedaan sistem yang dianut, maka akan ada perbedaan lainnya yang timbul, seperti hal nya perbedaan suasana toko dan ekuitas merek yang diberikan. Suasana toko dan ekuitas merek saat ini sangat diperhatikan oleh pelanggan, dimana pertimbangan tersebut mengharuskan suasana toko yang menimbulkan kenyamanan dalam berbelanja serta ekuitas merek yang dirasakan harus tinggi. Penelitian ini meneliti perbedaan Store Atmosphere dan Brand Equity gerai Indomaret dan Basmalah di Kabupaten Jember. Penelitian ini menguji hipotesis komparatif dengan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu pengambilan sampel diambel secara selektif dan cermat dengan menggunakan teknik non-probability sampling. Teknik ini merupakan teknik pengambilan sampel dengan tidak memberikan jesempatan yang sama bagi setiap anggota populasi yang menjadi sampel. Sample penelitian ini berjumlah 67 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis uji beda sample paired T-Test dengan variabel bebas pertama yaitu Store Atmosphere dan Brand Equity sebagai variabel bebas kedua. Berdasarkan hasil penelitian ini, nilai signifikan variabel Store Atmosphere dan Brand Equity gerai Indomaret dan Basmalah di Kabupaten Jember yaitu 0.000, maka dikatakan terdapat perbedaan Store Atmosphere dan Brand Equity gerai Indomaret dan Basmalah di Kabupaten Jember. Hal ini dikarenakan nilai Signifikan a = 0,025 > 0,000.