Exertion of Cultures and Hegemonic Power in Banyuwangi: The Midst of Postmodern Trends

Abstract

This article aims to criticize the incorporation and commodification of Using cultures undergone by Abdullah Azwar Anas in Banyuwangi, East Java. To answer the problem, we analyze primary data from our field research and secondary data from online media related to AAA’s efforts to incorporate, articulate, and commodify Using cultures into various carnival programs (2011-2017) by applying theories of commodification, postmodernism, and hegemony. The result of this study shows that, driven by his desire to promote Using cultures globally in the midst of postmodern trends, since 2011 the government of Banyuwangi has created many carnivals and festivals, such as “Banyuwangi Ethno Carnival”, “Banyuwangi Beach Jazz Festival”, “Parade Gandrung Sewu”, and other various programs. Economically, the programs are idealized to support the regional economic growth through tourism activities, both for domestic and international tourists, by displaying traditional expressions with new styles and performances. Politically, the carnivals and festivals can support AAA efforts to negotiate its political concern in order to produce consensus. [Artikel ini hendak mengkritisi proses inkorporasi dan komodifikasi budaya Using yang dijalankan oleh Abdullah Azwar Anas di Banyuwangi, Jawa Timur. Untuk menjawab permasalahan tersebut, kami menganalisis data primer dari penelitian lapangan dan data sekunder dari media online yang terkait usaha AAA untuk menginkorporasi, mengartikulasikan, dan mengkomodifikasi budaya Using ke dalam bermacam program karnaval (2011-2017) dengan menerapkan teori komodifikasi dan hegemoni. Hasil kajian ini menunjukkan bahwa, digerakkan oleh hasratnya untuk mempromosikan budaya Using secara global di tengah-tengah trend pascamodern,

sejak 2011 pemerintah Banyuwangi menciptakan banyak karnaval dan festival, seperti “Banyuwangi Ethno Carnival”, “Banyuwangi Beach Jazz Festival’, “Parade Gandrung Sewu”, dan bermacam program lainnya. Secara ekonomis, program tersebut diidealiasi mendukung pertumbuhan ekonomi regional melalui aktivitas pariwisata, untuk wisatawan domestik dan internasional, dengan memamerkan ekspresi tradisional dengan gaya dan tampilan baru. Secara politis, festival dan karnaval tersebut bisa mendukung usaha AAA untuk menegosiasikan kepentingan politiknya agar memroduksi konsensus.]