ANALISIS EFEKTIFITAS IKLAN ONLINE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MURAH GROSIR

Abstract

Belanja melalui internet, adalah suatu proses pembelian barang atau jasa dari meraka yang menjual melalui internet, misalnya melalui jejaring sosial internet yang terkenal seperti facebook atau kaskus. Semua proses bisnis dilakukan secara online, sehingga para pelanggan dapat bertransaksi dimanapun dan kapanpun dengan nyaman. Alasan kenyamanan inilah yang menumbuhkan minat beli konsumen terhadap belanja secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektifitas iklan online Murah Grosir dan untuk mengetahui pengaruh variabel EPIC terhadap minat beli konsumen Murah Grosir. Penelitian ini menggunaan sampel konsumen Murah Grosir, metode sampling yang digunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 88 orang.Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan iklan online Murah Grosir efektif, variabel persuasion dan communication berpengaruh terhadap minat beli konsumen Murah Grosir sedangkan variabel empathy dan impact tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli.