Strategi Pariwisata Thailand Pada Masa Pandemi Covid-19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang diterapkan oleh Pemerintah Thailand dalam meningkatkan jumlah wisatawan mancanegara setelah pandemi Covid-19 dengan menggunakan kerangka kerja 5A pariwisata Sharron Dickman. Dengan menggunakan metode deskriptif-kualitatif, penelitian ini mengandalkan teknik studi pustaka untuk pengumpulan data dan analisis data secara kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Thailand berhasil merevitalisasi sektor pariwisatanya dengan berfokus pada lima komponen 5A. Dalam meningkatkan daya tarik wisata, Thailand berinovasi dengan menyesuaikan preferensi konsumen, melonggarkan kebijakan lockdown, menerapkan protokol kesehatan, mengadakan kampanye, menjalankan program Travel Bubble, serta meluncurkan program Sandbox. Untuk meningkatkan aksesibilitas, pemerintah menerapkan kebijakan bebas visa, sistem Thailand Pass, memaksimalkan penggunaan platform digital, dan menciptakan rute wisata baru. Peningkatan akomodasi dilakukan melalui sertifikasi kesehatan untuk hotel, pusat perbelanjaan, dan restoran. Infrastruktur fasilitas pariwisata diperkuat melalui kolaborasi, program minimal kontak, serta peningkatan fasilitas kesehatan di destinasi wisata. Terakhir, kegiatan wisata diadaptasi untuk menyesuaikan dengan preferensi pasca-pandemi, dengan menekankan keramaian kecil, pengalaman yang dipersonalisasi, dan promosi destinasi yang kurang dikenal. Langkah-langkah ini secara kolektif memungkinkan Thailand kembali menjadi destinasi wisata utama di Asia Tenggara pasca-pandemi.