Pengaruh Tourism Event Banyuwangi Festival City Branding, dan City Image Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh tourism event, city branding, dan city image terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Tourism event, city branding, dan city image diukur dengan indikator masing-masing dengan total indikator pada penelitian ini berjumlah 29 indikator. Popullasi yang digulnakan dalam pelnellitian ini yaitul masyarakat yang tellah belrkulnjulng di Banyulwangi Felstival. Telknik sampling yang adalah teknik pulrposivel sampling, dengan jumlah sampel yang digunakan adalah 150 sampel. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu melalui penyebaran kuisioner dengan metode survei online. Penyebaran kuesioner menggunakan Google form dimana aplikasi ini berguna untuk menyebarkan link kuesioner secara luas melalui WhatsApp yang dibagikan kepada responden. Metode pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tourism event, city brading dan city image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan.