Pengaruh Duta Merek, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc

Abstract

Kecantikan merupakan hal yang penting bagi perempuan terutama bagian wajah dan badan. Penggunaan kosmetik menjadi salah satu cara membantu menunjang penampilan agar lebih menarik. Industri kecantikan di Indonesia memiliki konstribusi sebesar 1,92% pada Produk Domestik Bruto. Seperti Somethinc yang menjadi produk kecantikan yang banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia. Fenomena marak munculnya produk-produk kosmetik baru dengan tawaran-tawaran menarik perlu diperhatikan oleh Somethinc agar tidak menurunkan popularitas dan kualitas produk yng dimiliki oleh Somethinc. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui pengaruh dari duta merek, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Somethinc.