Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repository.unej.ac.id/xmlui/handle/123456789/118364
Title: | Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline “Pasti Puas Pasti di Blibli” Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Citra Merek pada Marketplace Blibli di Jember |
Other Titles: | The Effect of Brand Ambassador and Tagline “Pasti Puas Pasti di Blibli” Toward Consumer Buying Interest Through Brand Image on Marketplace Blibli in Jember |
Authors: | AULIA, Nanda Unzila |
Keywords: | Brand Ambassador Citra Merek Minat Beli Blibli Kabupaten Jember |
Issue Date: | 6-Jun-2023 |
Publisher: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis |
Abstract: | Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan tagline “Pasti Puas Pasti di Blibli” terhadap minat beli konsumen melalui citra merek pada marketplace Blibli di Jember. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang berasal dari Kabupaten Jember yang diambil secara non-probability sampling dengan menetapkan kriteria tertentu (purposive sampling). Hasil penelitian menunjukan bahwa brand ambassador dan citra merek berpengaruh terhadap minat beli, tagline berpengaruh terhadap citra merek, serta tagline berpengaruh terhadap minat beli melalui citra merek. Sedangkan tagline tidak berpengaruh terhadap minat beli, brand ambassador tidak berpengaruh terhadap citra merek, dan brand ambassador tidak berpengaruh terhadap minat beli melalui citra merek. Blibli diharapkan dapat memilih frasa tagline yang dipahami oleh semua kalangan serta memberikan penawaran yang menarik agar memicu munculnya minat beli pada diri konsumen. Kemudian dalam memilih brand ambassador Blibli harus memperhatikan keahlian dan kredibilitas dari selebriti serta membekali selebriti dengan informasi mengenai merek/produk, merencanakan strategi periklanan yang menarik, dan memilih selebriti yang memiliki personality yang serasi dengan personality perusahaan untuk membangun citra merek yang positif. |
Description: | Finalisasi unggah file repositori tanggal 19 Oktober 2023_Kurnadi |
URI: | https://repository.unej.ac.id/xmlui/handle/123456789/118364 |
Appears in Collections: | UT-Faculty of Economic and Business |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Nanda Unzila Aulia_190810201144_Skripsi.pdf Until 2028-07-03 | 1.62 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Admin Tools