Pengaruh Brand Image, Selebriti Endorser, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Wardah

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Selebriti endorser, dan label halal terhadap keputusan pembelian konsumen produk Wardah. Jenis penelitian ini menggunakan explanatory research yang menjelaskan hubungan atau pengaruh antar variabel independent dan dependent. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 80 responden konsumen produk Wardah dengan pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis linear berganda. Hasil yang didapatkan dengan menggunakan uji analisis regresi linear berganda menunjukan bahwa brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Wardah, selebriti endorser berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Wardah, dan label halal berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Wardah.