Pengaruh Viral Marketing, City Branding Dan City Image Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Banyuwangi

Abstract

Kabupaten Banyuwangi memiliki bentang alam yang beragam, mulai dari dataran tinggi berupa daerah pegunungan, dataran rendah serta garis pantai yang membentang sepanjang 175,8 km. Keberagaman yang dimiliki menjadikan Banyuwangi kaya akan potensi pariwisata. Promosi merupakan salah satu tahapan dalam pemasaran dimana tahap ini memiliki peran penting dalam usaha untuk meningkatkan kunjungan wisatawan. Kegiatan promosi yang efektif merupakan hal yang sangat esensial dalam pengembangan pariwisata di suatu daerah. Kebijakan pemerintah daerah dalam menentukan strategi yang tepat akan sangat membantu dalam perkembangan wisata, selain itu ada pentingnya mengkaji ulang dan memenuhi apa saja yang menjadi kebutuhan dan keinginan para wisatawan. Pemerintah Banyuwangi demi memenangkan persaingan di sektor pariwisata melakukan beberapa hal yaitu dengan membangun kepercayaan para wisatawan melalui vira marketing serta city image dan city branding yang baik supaya wisatawan tertarik untuk mengunjungi Banyuwangi sebagai tujuan wisata