Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Minat Beli Body lotion Scarlett Whitening (Studi Kasus pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Jember Angkatan 2020-2023)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image, serta variabel mana yang paling dominan dalam mempengaruhi niat beli produk body lotion Scarlett Whitening, khususnya di kalangan mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Jember angkatan 2020–2023. Penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya persaingan antar produk kecantikan di Indonesia dan tingginya minat konsumen terhadap produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linier berganda menggunakan SPSS 22.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R-Square sebesar 0,629 menunjukkan bahwa kedua variabel ini berkontribusi sebesar 62,9% terhadap niat beli. Brand image terbukti menjadi variabel yang paling dominan mempengaruhi niat beli. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semakin baik kualitas celebrity endorser dan semakin positif brand image Scarlett Whitening, maka semakin tinggi niat beli konsumen terhadap produk tersebut.