Pengaruh E-Wom dan Perceived Value Terhadap Minat Beli Bootcamp Revou pada Gen Z Melalui Brand Trust

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh eWOM, Perceived Value, terhadap minat beli bootcamp RevoU pada Gen Z melalui Brand Trust. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah smpel sebanyak 160 responden. Sebelum analisa utama dilakukan, peneliti terlebih dahulu melaukan uji instrument menggunakan 30 kuisioner untuk memastikan validitas dan reliabilitas data. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan metode SEM-PLS berdasarkan sampel yang telah ditetapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eWOM dan Perceived Value berpengaruh terhadap Brand Trust. Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Selain itu, eWOM berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan Perceived Value tidak. eWOM dan Perceived Value berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli melalui Brand Trust.