Pengaruh Store Layout dan Experiential Marketing Terhadap Revisit Intention (Studi Pada Konsumen Generasi Z Subur Cafe & Eatery Jember)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Store Layout dan Experiential Marketing Terhadap Revisit Intention. Objek pada penelitian adalah Subur Cafe & Eatery Jember dengan menggunakan pendekatan kuantitatif metode asosiatif yang diuji melalui analisis lenier berganda. Populasi penelitian ini merupakan konsumen Subur Cafe & Eatery Jember dengan sampel sebanyak 110 responden. Metode penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probabilty sampling dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Store Layout tidak berpengaruh signifikan terhadap Revisit Intention, Experiential Marketing berpengaruh signifikan terhadap Revisit Intention, serta Store Layout & Experiential Marketing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Revisit Intention.