Strategi Indonesia Dalam Membangun Citra Negara Melalui World Expo 2025

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai strategi Indonesia dalam membangun citra negara melalui partisipasinya pada World Expo 2025 Osaka, Jepang. Keikutsertaan Indonesia dalam World Expo 2025 tidak hanya sekedar tampilan pameran, tetapi juga membangung citra negara. Dalam event tersebut Indonesia memperoleh perhatian internasional melalui penghargaan Silver Awards kategori Exhibition Design dari Bureau International des Expositions. Penghargaan tersebut menunjukkan bahwa Indonesia dinilai berhasil menampilkan identitas nasionalnya kepada publik Intarnasional. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi Indonesia dijalankan sebagai bagian dari upaya untuk membangun citra negara di mata masyarakat internasional. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif. Data dikumpulkan melalui teknik studi literatur dengan memanfaatkan data sekunder, Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan model analisis data kualitatif yang terdiri atas tiga tahapan, yaitu kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan serta sentiment analysis sebagai teknik pendukung di dalamnya. Penelitian ini menggunakan konsep nation branding dan competitive identity melalui kerangka Nation Brand Hexagon Simon Anholt. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Indonesia membangun citra negaranya melalui berbagai strategi, seperti menampilkan keindahan alam dengan menampilkan hutan hujan tropis, mempromosikan produk unggulan Indonesia seperti batik, kopi, dan kakao, menampilkan arah pembangunan indonesia berupa proyek Ibu Kota Nusantara sebagai simbol pembangunan berkelanjutan, menyelenggarakan business forum dan one-on-one meeting untuk menarik investasi, menampilkan keberagaman budaya Indonesia melalui pertunjukan seni dan budaya, serta membangun interaksi spontan dengan pengunjung melalui staf Paviliun Indonesia. Strategi tersebut memperoleh hasil dengan dibuktikannya melalui penghargaan silver Award kategori Exhibition Design, tanggapan positif pengunjung terhadap Paviliun Indonesia dan menghasilkan kerja sama konkret berupa penandatanganan Nota Kesepahaman (MoU) antara PT Bio Energi Sawit Indonesia dan Japan Biomass Innovation untuk pembangunan biomass pellet processing plant di Sumatera Selatan. Oleh karena itu, strategi Indonesia dalam membangun citra negara melalui World Expo 2025 berhasil mendukung pembentukan citra Indonesia sebagai negara yang kaya akan keindahan alam, keberagaman budaya, masyarakat yang ramah, serta memiliki inovasi yang berorientasi pada pembangunan yang berkelanjutan di masa depan.