Strategi Pemasaran Divisi Veterinery Berbasis Competitive Advantage PT Sanbe Farma Cabang Jember

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Divisi Veterinery PT Sanbe Farma Cabang Jember berdasarkan dengan adanya competitive advantage menggunakan analisis SWOT. Divisi Veterinery merupakan salah satu sektor perusahaan farmasi yang berperan penting di penyediaan produk kesehatan hewan. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk merumuskan strategi yang mampu meningkatkan daya saing dan efektivitas pemasaran di tengah persaingan industry farmasi veterinery. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif melalui wawancara, observasi, dan data sekunder untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi kinerja pemasaran perusahaan. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Sanbe Farma memiliki kekuatan yang utama, yaitu pada kualitas produk, reputasi merek yang kuat, dan jaringan distribusi yang luas. Namun, terdapat kelemahan dalam produksi kemasan yang kurang menarik. Peluang strategis yang dapat dimanfaatkan dalam pengembangannya adanya pertumbuhan pasar pada kebutuhan obat produk veterinery dan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan hewan. Selain itu, ancaman yang dihadapi mencakup persaingan ketat antar perusahaan farmasi veterinery dan adanya fluktuasi harga bahan baku. Berdasarkan analisis SWOT, strategi yang direkomendasikan adalah strategi bertahan dalam menjalankan bisnis yang berkelanjutan dengan melakukan beberapa inovasi, pengembangan pada kemasan produk, dan memperkuat hubungan dengan pelanggan melalui program pelatihan. Strategi pemasaran yang teridri dari, perencanaan, implementasi dan evaluasi berbasis competitive advantage ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing PT Sanbe Farma Cabang Jember di industri veterinery