Pengaruh Kredibilitas Influencer dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli Produk No Void Minds (Studi pada Audiens TikTok)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas influencer dan electronic word of mouth terhadap minat beli. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik non probability sampling, menggunakan metode purposive sampling. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif yang didapat melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan software IBM SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.