STRATEGI BIAYA PENUH DALAM PENENTUAN HARGA KOMPETITIF (Studi Kasus Pada Produsen Gamis Sakinah)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi biaya penuh dalam penentuan harga kompetitif berbasis nilai pelanggan pada Produsen Gamis Sakinah. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan industri fashion muslim, di mana penetapan harga sering hanya mengikuti pasar tanpa mempertimbangkan struktur biaya dan nilai pelanggan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma interpretif dan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Produsen Gamis Sakinah telah menerapkan konsep biaya penuh dengan mempertimbangkan seluruh komponen biaya produksi, meskipun beberapa biaya masih dihitung secara estimasi. Selain itu, penetapan harga juga dipengaruhi oleh nilai pelanggan yang mencakup manfaat fungsional dan emosional seperti kualitas, kenyamanan, dan nilai religius. Integrasi antara biaya penuh dan nilai pelanggan menghasilkan harga yang kompetitif, sesuai dengan daya beli konsumen, serta mendukung keberlanjutan usaha.