Implementasi Bauran Pemasaran pada Desa Wisata Kertosari di Kabupaten Pasuruan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji implementasi bauran pemasaran. Penelitian ini dilaksanakan di Desa Wisata Kertosari Kabupaten Pasuruan. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran 7P yaitu Product, Price, Promotion, Place, People, Process, dan Physical Evidence. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Penelitian ini menjadikan informan sebagai subjek penelitian dan informan yang dipilih yang dianggap bahwa informan tersebut dapat dipercaya untuk menjadi sumber data yang tepat. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan data primer dengan melakukan observasi di lapangan dan wawancara dengan informan, serta data sekunder dengan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan metode analisis dari Miles dan Huberman. Analisis data yang dilakukan pada penelitian ini dengan cara pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan Desa Wisata Kertosari menggunakan konsep bauran pemasaran 7P dengan cukup baik meskipun pada elemen Product dan Physical Evidence perlu ada perbaikan. Bauran pemasaran pada Desa Wisata Kertosari sebagai alat agar tujuan dari Desa Wisata Kertosari bisa tercapai dan dapat memberikan manfaat bagi pengelola maupun wisatawan.